中鼎策略持续高增长燕京啤酒2025年上半年净利增幅逾四成

7月7日晚间,燕京啤酒发布2025年上半年业绩预告。数据显示,公司2025年上半年预计实现归属于上市公司股东的净利润10.62亿元-11.37亿元中鼎策略,同比增长40.00%-50.00%。继2025年首季“开门红”、净利同比增长61.10%的基础上,公司继续保持高效能、高质量发展态势,成为近年行业内越跑越快的“优秀生”。

对此,燕京啤酒董事长耿超表示:“2025年,是‘十四五’的收官之年,也是燕京啤酒高质量穿越本轮行业周期的关键之年。我们将继续保持战略定力、坚定发展信心,凝心聚力、攻坚拼搏,全面打好‘十四五’收官之战,为‘十五五’良好开局奠定坚实基础,厚积燕京啤酒可持续高质量发展新动能。”

连续四年业绩飘红增长和变革成为燕京发展新标签

自新管理团队上任以来,燕京啤酒向新求变,强化战略引领,大力推动九大变革举措,营收、净利润、销量均实现了四连增。在行业整体疲软之下,燕京啤酒却“逆势而行”,燕京U8表现亮眼,成为业内近年来增速最快的大单品,2024年和2025年一季度,燕京U8增长均超30%。

数字从来都是冰冷的,但数字最能说明问题。数据显示,2020年-2023年,燕京啤酒营收分别达到109.28亿元、119.61亿、132.02亿元,142.13亿元,实现净利润分别为1.97亿元、2.28亿元、3.52亿元,6.45亿元。

以2020年为基数,燕京啤酒4年来营业收入增长约34%;净利润增长约4.4倍。

4月21日发布的年报显示,2024年公司实现营收146.67亿元,同比增长3.2%;净利润10.56亿元,同比增长63.74%,双创历史新高。4月24日发布的2025年一季报显示,第一季度公司实现营业收入38.27亿元,同比增长6.69%;归属于上市公司股东的净利润1.65亿元,同比增长61.10%。

自2021年以来,燕京啤酒已实现了整年业绩的四连增。在业内人士看来,在“二次创业”的稳步进行下,燕京啤酒正在不断为啤酒行业创造“惊喜”。而在品牌年轻化、时尚化、高端化升维等工作的推动下,燕京啤酒的发展态势和潜力也将进一步释放。

“面向未来,我们目标明确,将以更加鲜明的态度持续推进变革,潜心做好啤酒,用奋斗书写新的燕京故事,努力将‘增长’和‘变革’塑造为燕京发展的新标签。”耿超表示。

“啤酒+饮料”双轮驱动推进战略多元化

2025年3月,燕京啤酒宣布推出倍斯特嘉槟汽水,计划通过“啤酒+饮料”双轮驱动战略拓展市场。在日前召开的股东大会上,耿超表示,公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略。

“借助啤酒与汽水在生产设备、供应链、终端渠道高度协同优势,聚焦餐饮现饮场景,优先切入餐饮终端中鼎策略,形成‘啤酒+汽水’的产品组合,不断提升品牌影响力和市场份额。”耿超介绍。此举标志着燕京正式构建“啤酒+饮料”双轮驱动格局,以“开拓汽水赛道”补齐商业版图,完成战略卡位。

耿超表示,公司经营饮料业务多年,积累了一定的市场运作经验,倍斯特嘉槟汽水的推出既可以满足广大消费者多样化选择需求,又可以扩大经销商的经营范围,提升渠道盈利水平,减少对单一啤酒品类的依赖,从而推进企业有限多元化战略稳步落地。

据介绍,倍斯特嘉槟汽水作为公司创新战略支点,承载双重使命:其一,构建啤酒品类外延矩阵,拓展品牌价值边界;其二,优化消费场景覆盖体系,实现全客群渗透与全时段触达。

值得一提的是,在营销上,燕京啤酒也是创意无限,以“全产品线矩阵”为支点 ,打造“全域营销生态”,六年实现“三级跳”,从产品狂欢到全域共振,奏响510品牌日“第六季”。据介绍,活动以“U8心愿罐”为纽带,嫁接在U8、狮王精酿、燕京9號等核心产品上,线上线下全域联动,百位达人开启线上直播,代言人关晓彤借助空间视频与粉丝热情互动,用“产品共创+场景裂变+生态协同”。

从510品牌日开始,燕京啤酒整合全域数据,打通电商、门店、社群等渠道,构建“产品—内容—服务”一体化生态。巧借产品和代言人策略,加大了祝福罐、心愿罐等与粉丝共创型产品的推广力度,融入了空间视频等新玩法,逐渐将企业IP升级为行业标杆。

无啤酒,不夏天。第34届北京国际燕京啤酒文化节将通过‘四新四特’深度实践,打造一个集欢乐、品味、潮流与文化于一体的夏日精神家园,树立行业全新标杆,进一步释放消费潜力,丰富百姓文化娱乐生活,打造城市文化新品牌。

变革驱动带来价值持续增长,在第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上,燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长,以2379.16亿元的品牌价值再度入选,凸显出强劲的品牌价值实力。

光大证券研报认为,燕京以变革驱动业绩增长,毛利率改善叠加费用管控增强,净利率提升明显。随着高端化进程以及改革的持续推进,盈利水平及经营效率将进一步释放盈利弹性。此外,公司积极谋划加快全国化布局,以“啤酒+饮料”双轮驱动推进战略多元化,未来的发展前景值得大力期待。

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